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구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안
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- 구글의 국내진출 실패원인 분석 및 개선방향 제안 -
1. 서론
1) 구글 선정이유
매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체. 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 또한 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그런데 이러한 화려한 성적표를 갖고 있는 구글이지만 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다.
그렇다면 현재 구글의 아시아 시장 성적표는 어떠할까. 현재 일본의 경우 야후 재팬이 시장의 80% 이상을 점유하며 독주양상을 보이고 있고 구글이 10% 내외의 시장점유율을 차지하고 있다. 중국 시장에서도 구글의 성적은 암울하다. 구글은 2003년 중국 시장서 34.8%에 달하며 1위를 차지하였다. 그러나 중국토종 검색엔진 바이두닷컴의 등장으로 구글 차이나의 시장점유율은 지난해 33%에서 25.3%로 급락했다.
구글이 한국에서 한글 검색 서비스를 시작한 것은 지난 2000년. 4년 뒤인 2004년에는 국내 법인 구글코리아를 설립해 시장공략에 나섰다. 그렇지만 지난 3월 기준으로 현재 구글코리아의 국내시장 점유율은 2%에도 못 미칩니다. 점유율 1위인 네이버의 72%와는 비교할 수도 없는 수준이다.
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2016.09.22
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