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TGI 프라이데이 마케팅전략분석및 TGI SWOT,STP,마케팅믹스전략 과 나의의견
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마케팅
T.G.I Friday
1. TGI 프라이데이 3C분석
1) TGI 자사분석 (Company)
a. 과거
- TGIF는 American casual dinning 문화를 선보이며 젊음과 활기 넘치는 이국적인 장소이자 설레는 만남의 장소로 인식되었다.
- 패밀리 레스토랑의 Brand TOM(Top Of Mind), 인지도, 선호도, 시장점유율, 점당 매출 등 모든 부문에서 1위를 차지하였다.
b. 현재
- 많은 사람들에게 친숙하지만 강력한 경쟁 업체에 밀려 브랜드 선호도가 예전에 비해 많이 떨어진 모습을 보이고 있다. 이는 보조인지도 약 95 % 인데 비해 4.7%의 낮은 TOM을 통해 알 수 있다.
[출처: ㈜온솔커뮤니케이션즈, 온라인조사 2012/4/26-2012/4/29]
- 브랜드 만족도는 비교적 높은 편이나, 자주 이용하는 패밀리 레스토랑에서는 상당히 낮은 순위에 있었다. (출처: ㈜온솔커뮤니케이션, 온라인 조사 2012/4/26 - 2012/4/29)
- 소극적 마케팅: 실제로 패밀리레스토랑이 확산된 2004년경 여성들의 사회진출 등 변해가는 시장환경에 따라 아웃백, 빕스등 현재 업계의 선두주자로 달리고 있는 경쟁사들은 공격적인 마케팅과, 많은 매장확장활동을 펼쳤으나, 1990년대 업계를 이끌었던 tgi.f는 변해가는 시장환경에도 불구하고 소극적 마케팅활동을 하는 것으로 보인다.
[출처: 2009 유통업체연감(단위 : 억 원, 개)]
2) TGI 경쟁사분석 (Competitor)
- TGIF가 소구 할 브랜드 컨셉 중 하나가 바로 Bar 이기 때문에 Bar를 이용하는 주요 시간대에 맞추어 경쟁사를 살펴보았다.
-영업시간 별 경쟁사 분석 (점심 / 저녁)
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2016.09.22
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