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SNS 폴라 PHOLAR 기업분석과 SWOT분석및 폴라 인지도 개설위한 마케팅전략 기획안
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SNS 폴라 (PHOLAR)
인지도 향상위한
마케팅전략 기획안
CONTENTS
1. 주제선정배경
2. SNS 시장환경분석
1) SNS 시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁자분석
4) PHOLAR 폴라 서비스분석
3. 폴라 SWOT분석
4. 폴라 마케팅전략 수립1) STP전략(!) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장)
(3) Positiong (포지셔닝)
2) IMC 전략기획
5. 결론 및 마케팅 기대효과
1. 주제선정배경
인터넷의 발전과 더불어 스마트폰의 개발과 확산으로 현대사회는 마치 영화에서만 가능할 줄 알았던 일들이 일어나고 있다. 지구 반대편의 사람들과 터치 한번으로 대화가 가능한가하면 멀리 떠났던 친구의 소식도 바로 확인할 수 있다. 이에 따라 멀리 있는 사람들의 소식, 가까운 지인들의 소식까지도 스마트폰 하나로 볼 수 있게 되었다.
소셜 네트워크 서비스(SNS)의 발전은 주변 사람들의 소식이나 연락에 대한 소비자들의 니즈를 충족해주는 데에 한 몫 하였다. SNS는 사람과 사람 사이의 공간적 제약을 줄여주고 마치 함께 있는 것처럼 체감하게 해줄 뿐만 아니라, 이제는 훌륭한 광고의 역할을 수행하여 현재에는 기업의 마케팅에 있어서 절대 간과할 수 없으며, 가장 중요한 요소가 되었다.
기업에서는 SNS를 관리하는 부서가 따로 생겼으며, 어떠한 SNS채널을 어떻게 이용하느냐에 따라 엄청난 성공을 하기도 엄청난 피해를 입기도 한다. 별다른 광고도 없이 사람들 사이의 입소문으로 모든 마케팅을 해결하고 있는 허니버터칩과 순하리 등이 기업의 SNS 활용의 성공적인 예로 들 수 있다.
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2016.09.22
12페이지
