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ORION 오리온 경영분석과 오리온 국내외 경영전략분석및 오리온 현 문제점과 해결방안제안 PPT레포트
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오리온 경영전략 분석
INDEX
01 오리온 소개
02 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
-롯데제과
-크라운제과
03 오리온 기업내부환경분석
1) 재무현황분석
2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
04 오리온 현재 전략분석
국내전략
-제품의 프리미엄화
-세분화된 수요층 공략
-해외시장 진출
해외전략
중국 현지화 사례
05 오리온의 문제점분석과 해결전략제안
문제점분석
해결전략
-국내
-해외
㈜오리온 기업소개
㈜오리온 기업소개
1956년 국내 2위 과자업체 풍국제과를 인수해 동양제과 공업을 설립
주요 제품: 초코파이, 마이구미, 포카칩 등
전략 제품: 마켓오, 닥터유 출시!
㈜오리온
창립자 : 이양구
현 CEO: 담철곤 회장
Vision
“먹는 즐거움에서 보는 즐거움,
느끼는 즐거움까지”
Goal
“Smart, Strong, World-Class”
㈜오리온 기업소개
㈜오리온 기업소개
2013년 국내 매출 2위
해외 매출 1위
(오리온 1조3344억, 롯데제과 3522억)
명실상부한 글로벌기업!
외부환경분석
1) 거시환경분석
인구구조의
변화
____ 출산율 저하, 해당 인구 수 감소
경제 불황의
장기화
____ 소비심리의 위축
글로벌화
____ 외국기업과의 경쟁 심화
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
롯데제과
제과업계 1위 업체, 인기 상품 다수
으뜸의 브랜드인지도
다양한 생산시설
거대한 유통망
해외진출현황__
현지법인 설립방식
But 아직은 초기단계
- 초기 투자자금 소요 부담
1.
3) 경쟁자분석
충성도 높은 장수제품
안정적인 수익창출
젊은 마케팅 부서
해외진출현황__
해외 판매법인을 통한 직수출
But 연이은 영업손실
- 해외사업 성과 미미
2.
내부환경분석
1) 재무현황분석
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2016.09.22
31페이지
