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LOTTERIA 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석및 새로운 미래전략 제안 PPT레포트
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롯데리아 해외진출전략
CONTENTS
1. 롯데리아 기업소개
롯데리아 연혁
해외진출 현황
기업선정배경
2. 롯데리아 베트남진출 전략사례
베트남 진출 성공
성공 요인
- 베트남 외식산업 시장 특성
- 이미지 고급화 전략
- 차별화 전략
- 현지화 전략
3. 롯데리아 중국진출 전략사례
중국 진출 실패
실패 요인
- 경쟁 환경의 인식과 대응 부족
- 타 브랜드와의 차별성 부족
- 경영 자원 부족
- 기존 실패로 인한 이미지 실추
해외 진출 성공과 실패요인분석
4. 롯데리아 향후 전략 제안
전략 수립의 필요성
전략 수립의 방향
중국 진출 개선 방향
고급화 전략
계열사와의 시너지
1기업 소개
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
기업 연혁
1979년 롯데리아 설립 (제 1호 소공점 개점)
1980년 외식업계 최초 물류센터 설치
1994년 업계 최초 북경 롯데리아 1호점 개점
1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
2001년 매출 5000억 원 달성
2003년 중국 전 점포 철수
2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수
2008년 중국 롯데리아 법인 설립
2012년 한국 롯데리아 1000호점 개점
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
해외진출 현황
2013.04 미얀마 양곤 진출
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
기업선정배경
베트남 진출
중국 진출
성공
실패
2베트남 진출
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
베트남 진출 성공
2004년 베트남 진출
2013년 현재 150여 개 점포
시장 점유율 45%로 업계 1위
매년 15여 개의 매장 개점
최근 3년간 매년 40% 이상 매출 성장
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
베트남 외식산업 시장 특성
이미지 고급화 전략
차별화 전략
현지화 전략
성공 요인
방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
1. 베트남 외식산업 시장 특성
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2016.09.22
31페이지
