|
|
|
|
|
 |
|
Hot6ix 핫식스 제품분석과 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략제안 레포트
|
|
|
 |
HOT6ix
마케팅전략 분석
CONTENTS
1. 핫식스 HOT6IX 선정이유
2. 핫식스 제품분석과 경쟁자분석
1) 직접적 경쟁제품
(1) 레드불
(2) 번인텐스
2)간접적 경쟁제품
3. 핫식스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 핫식스 마케팅믹스4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1)다양한 이벤트 개최
(2)e스포츠 후원과 홍보 페이스북 운영
(3)감각적인 광고 마케팅
5. 핫식스 STP전략분석
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
6. 핫식스 향후 마케팅전략 제시
6.1 제품의 다양화 전략 : 핫세븐
6.2 글로벌 전략 : 중국 시장으로의 진출
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 에너지 음료 시장분석
3) 핫식스의 중국시장에서의 마케팅전략
1. 핫식스 HOT6IX 선정이유
세계적으로 웰빙(Well-being) 확산됨에 따라 기존의 대형 청량음료(코카콜라, 펩시, 롯데칠성 등)업체들의 매출액과 시장점유율이 감소하였다. 이에 여러 음료 회사들은 맛있게 마시는 음료 에서 건강에 좋은 기능성 음료 를 컨셉으로 하는 다양한 음료들을 출시하기 시작했다. 이렇게 2001년 틈새시장으로 등장한 미국의 에너지 음료 시장은 그 해에 4억달러 규모를 기록한 이래 2010년까지 약 100억달러 규모로 성장하였다. 국내 에너지 음료 시장도 2007년 8월 턴온코리아의 턴온 을 시작으로 핫식스와 레드불이 양대산맥을 이룬 후 코카콜라(번 인텐스), 해태음료(볼트에너지), 웅진식품(락스타) 등이 가세하면서 규모가 커졌다. 대형 식품업체와 중소기업들도 시장에 진입하면서 사실상 에너지 음료 전성시대 를 실감케 했다.
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
15페이지
