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기업분석 - 이케아 VS 보르네오 기업 성공 실패 사레 분석
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기업의 성공과 실패
목차
1. 성공기업 2.실패기업
1.1 IKEA 2.1 보르네오 가구
1.2 IKEA의 경영 2.2 보르네오의 도전
1.3 IKEA의 마케팅 2.3 보르네오의 해외시장진출
1.4 IKEA의 비지니스모델 2.4 보르네오의 실패 분석
1.5 IKEA의 기업가정신
3. 결론 4. 참조
1.1 IKEA
1943년 잉바르 캄프라드 창립
IKEA 라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(IngvarKamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만듦
스웨덴의 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매
세계 35개국에 253개의 매장 운영
1.2 IKEA의 경영
1. 디자인전략
사람들에게 자신을 표현할 기회를 주는 브랜드 추구
디자인이 뛰어난 저가격 상품으로 매년, 또는 연 2회에 이르기까지 트렌드에
따라 인테리어를 바꾸는 ‘Changing Rooms generation’을 만들어냄
또한 저렴한 가격에 상품을 제공함으로써 정들었던 가구를 물려주는 일이 점차 사라짐
디자인을 대중화한 브랜드로, 사람들에게 슈퍼마켓의 진열대에서 와인을 고르는 것
만큼 간단하게 디자인이 뛰어난 가구를 쇼핑할 수 있도록 함
1.2 IKEA의 경영
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2015.01.27
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