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현대자동차 기업소개,현대자동차광고마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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현대자동차
[목 차]
Ⅰ.서론
1.선정이유
2.현대자동차 기업소개
Ⅱ.본론
1.기업분석
[1]환경분석
[2]SWOT분석
[3]STP분석
[4]4P분석
2.현대자동차의 마케팅
[1]제네시스(CF 광고중심)
[2]슈퍼볼 (CF 광고중심)
[3]마케팅성과
Ⅲ.결론
Ⅰ.서론
1.선정이유
현대자동차는 최근 해외마케팅전략을 성공적으로 수행함으로써, 세계적인 기업으로 떠오르고 있다. 도요타나 해외 경쟁력있는 브랜드들과 대열을 나란히 함으로써 국제적인 위상을 다지고 있다.GENESIS를 출시하면서 시작된 이러한 프로젝트는 한발 더 나아가 올해 출시한 HYUNDAE의 NF SONATA(현대 소나타)는 예상 밖에 대성황을 이루게 되었습니다. 이러한 성공적인 현대자동차그룹에 대한 정보와 현대자동차의 마케팅전략 중에서 성공적인 결과를 가져온 제네시스와 슈퍼볼에 대해 좀 더 알아보고 분석하기 위해서 현대자동차 그룹을 선택하게 되었습니다.
2. 현대자동차 기업소개
현대자동차는 1967년 설립되었으며, 1990년대에 들어서면서 비약적인 발전을 하기 시작했다. 이 시기에 현대 자동차는 국내최초로 자동차 엔진과 트랜스미션을 개발하였고, 자기부상열차, 전기, 수소, 알코올 자동차 개발도 성공하였다. 또한 IMF당시에 위기에 처해있던KIA자동차를 인수하면서 밖으로는 나라 경제를 도왔으며, 안으로는 더 큰 자동차 기업으로 거듭나게 되었다. 2000년대로 들어서면서 현대자동차는 해외진출을 가속화하기 시작하였다. 해외 수출이 어느 정도 자리를 잡으면서 현대 자동차는 해외 현지에 공장을 설립하여 훨씬 더 효율적인 해외수출 구조를 갖추기도 하였다. 현재 중국, 인도, 미국, 터키에 공장을 가지고 있으며, 앞으로 브라질과 러시아 공장도 추가로 세울 계획이다. 2010년 현대자동차는 창사 이후 최대의 실적을 달성하였으며, 중저가 자동차로 입지를 굳혔던 북미 수출시장에서 고급차 시장을 본격적으로 공략할 계획을 가지고 있다.
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2014.07.11
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