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한류마케팅,일본 주류 시장분석,국순당 서울 막걸리,한류의 세계화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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한류마케팅
일본에 진출한 ‘서울탁주와 국순당’을 중심으로
韓流 :
1990년대 말부터 아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍
{
음식, 전통문화, 순수예술,
출판, 한국어 ...
}
]]]
1기
한류의 태동
‘사랑이 뭐길래’ ‘HOT 등 1세대 아이돌’의 해외 시장 진출로 태동
중국, 베트남, 대만 등지에서 시작
한류의 발전
(2000년대 중반)
아시아를 중심으로 더 많은 나라들에 한류 열풍이 불기 시작함
한류의 세계화
(2000년대 후반 이후)
한류가 아시아를 넘어 전세계에 전파되고 있음
분야별 한류지수
음악
게임
영화
방송
2009년
100기준
107
101
100
94
관련 상품 판매
한류 관광 상품
여행상품
개발
관광지
K-Pop 문화 관광
02
Global Marketing
한류 마케팅 유형
02
Global Marketing
한류 마케팅 유형
03
Global Marketing
일본 주류시장 분석
YES!
03
Global Marketing
일본 주류시장 분석
당신은 막걸리를 알고 계십니까
YES!
막걸리를 알고 계시다면 직접 드셔보셨습니까
03
Global Marketing
일본 주류시장 분석
03
Global Marketing
일본 주류시장 분석
1983년도 설립
매년 30여 종의 제품군 확보
국내 시장 점유율 2위
미국, 일본, 중국 등으로 수출
1962년 설립
국내 시장 점유율 1위
PET 병 막걸리, 캔 막걸리 최초 개발
일본, 중국 등 해외 11개국 수출
04
Global Marketing
기업소개
VS
Segmentation
Targeting
Positioning
05
Global Marketing
국순당 STP, 4P
05
Global Marketing
국순당 Segmentation
40~50대를 공략할 수 있는 고급스러운 이미지의 막걸리
05
Global Marketing
국순당 Targeting
친근함
고급스러움
고가
저가
05
Global Marketing
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2014.07.11
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