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에너지드링크-핫식스,핫식스 마케팅전략사례,핫식스 서비스마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Contents; 목차
서론
주제 선정 동기
조사 목적 및 조사 가설
조사의 범위 및 참여자
본론
자료 수집 방법
자료 분석 방법
발견점
결론 및 시사점
발견점
한계점 및 제안
INDEX;목차
서론; (1) 주제선정동기
3
“롯데칠성음료가 지난 2010년 3월 ‘핫식스’를 출시해 국내 음료시장에 에너지 드링크 제품을 본격 도입, 2011년 5월 디자인을 바꾼 리뉴얼 제품으로 경쟁제품인 레드불과 가격경쟁력 면에서 우위를 차지하는 등 시장의 점유율 1위를 고수하고 있는 상황이다.”
- 2012. 02. 19 메디컬 투데이
서론; (2) 조사목적 및 조사가설
서론; (3) 조사의 범위 및 참여자
본론; (1) 자료수집방법
문헌 조사를 통한 2차 자료 수집
탐험조사 중 문헌조사로 에너지 드링크 시장이 확대되었고 특히, 핫식스의 성장이 두드러지는 것을 파악 → 조사 목적 구체화 및 가설 설정
뉴스 기사 등을 통해 에너지 드링크 시장의 현황과 롯데칠성음료의 마케팅 믹스 투입에 대한 뉴스 기사 조사 → 2차 자료 수집
서베이법을 통한 1차 자료 수집
소비자의 태도, 체감 효능, 가격만족도, 접근성을 변수로 선정하여 질문지 작성
20대 남녀 대학생 93명을 대상으로 하여 설문 조사
본론; (1) 자료수집방법
본론; (1) 자료수집방법
본론; (1) 자료수집방법
Cronbach 알파 계수를 도출한 결과,
성별과 접근성이 각각 .105와 .591로 신뢰도가 낮아 본 분석에서 제외하였다.
본론; (2) 자료분석방법
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2014.07.11
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