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알톤자전거 기업분석,알톤 마케팅사례,자전거시장,국내자전거시장,경쟁사 삼천리자전거,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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알 톤
01 시장분석
02 상황분석
03 컨셉도출
04 프로그램
INDEX
레저용
레저 + 교통수단
삼천리 자전거
(자회사 참좋은 레져 포함)
알톤
55%
35%
10%
기타
출처 : 한국경제 2013년 3월
2012년 6월 상반기 국내 자전거 시장 점유율
국내 유일의 KS 마크 인증
1
1위 삼천리 자전거에 비해 상대적으로 낮은 인지도
1
국내 공장에서 생산과 조립이 유일하게 가능
2
자전거 수출 1위 기업으로 성공적인 해외 시장 진출
3
유명 패션 및 자동차 브랜드 협업
4
적은 유통 매장수로 인한 낮은 접근성
2
자전거 인프라 부족(한정된 전용도로)
1
자전거 인구 증가(현재 800만명)
1
타 레저 스포츠와의 고객 유치 경쟁
2
자전거 환경 및 활성화 정책 추진
2
고유가 트렌드로 단거리 교통수단으로 인식 확대
3
고가 자전거(레저용 MTB, 전기 자전거) 관심 증대
4TWSO
근거리 이용 목적용으로는 5059세대가 가장 높은 이용률을 보였다.
운동 및 취미생활 목적용으로는 4049세대가 가장 높은 이용률을 보였다.
국내 자전거 판매량 추이
출처 : 지식경제부
2029
2012
190만
260만
2011
통학 및 출퇴근 목적용으로는 2029세대가 가장 높은 이용률을 보였다.
3039
4049
5059
2029
3039
4049
5059
2029
3039
4049
5059
14.8%
9.3%
10.0%
8.3%
37.4%
36.7%
36.1%
42.7%
42.3%
48.9%
49.0%
40.4%
출처 : 통계청
타겟별 시장 세분화
2030 세대
TS
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2014.07.11
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