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아모레퍼시픽기업분석,아모레퍼시픽마케팅전략,화장품산업,화장품시장,아모레퍼시픽과시세이도
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-틈새시장공략성공! 세계로 나아가는 글로벌기업 아모레퍼시픽-
1. 기업소개
아모레 퍼시픽은 국내 최초의 본격적인 화장품 회사로, 업계 1위를 지속적으로 고수하고 있으며 높은 성장률을 기록해 왔다. 10여개의 브랜드를 가지고 시장점유율 36%를 차지하고 있다. 혁신과 성장 이라는 경영목표를 가지고 국내시장을 비롯하여 중국과 아시아 시장에서 높은 성과를 이룩하며 서구 시장에서는 도약의 발판을 확고히 하는 것이다.
2006년 6월 1일 (주)태평양의 화장품·생활용품·식품 사업부문을 인적분할1)하여 설립하였다. 같은 해 6월 29일 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 2002년 런칭하였던 ‘아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)’ 브랜드로 8월에 일본으로 진출하고 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 MB S(MassBeauty Sulloc) 사업부문을 출범시켰다. 2007년 8월 라네즈 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하고 12월에 한율 브랜드를 출시하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 려(呂) 를 출시하고 9월에 뷰티샵 아리따움 을 개점하였으며, 2010년 1월 이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프리를 설립하고 9월에 다우존스 지속가능경영 세계지수(DJSI World)에 편입되었다.
주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등의 제조, 가공 및 판매이다. 화장품 브랜드로는 라네즈·마몽드·아이오페·한율·헤라·설화수 등을, 생활용품 브랜드로는 미쟝센·려·해피바스·댄트롤·메디안 등을, 건강 관련 브랜드로는 설록·비비프로그램·케토톱 등을 출시하고 있다.
2. 보고서 요약 정리
최진아, [(주)아모레 퍼시픽의 성장과 글로벌화-동적역량축적(Dynamic Capability Building)과정을 중심으로-]에 관한 보고서를 요약하자면 다음과 같다.
1) 화장품 산업이란
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2014.07.11
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