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제주항공 마케팅 분석
INDEX
거시적 환경 분석
시장 매력도 분석
3C 분석
SWOT 분석
핵심 성공요소 분석
마케팅 전략 (STP)
마케팅 믹스 (4P)
거시적 환경 분석
1
- 저가항공시장 -
: 국내 취항 저가항공사가 국내 및 아시아권 여행을 목적으로 하는 소비자 중에서
여행 예산 내 항공운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로
운송 서비스를 제공하는 시장
시장의 정의
거시적 환경 분석
PEST 분석
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
거시적 환경 분석
거시적 환경 분석
경제적 환경
사회/문화적 환경
인구통계적 환경
국제적 환경
- 높은 진입장벽
초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성항공 영업중단
-] 티웨이 항공 재출범
Ex2) 코스타항공,영남에어
-] 자금압박으로 사업 포기
- 잠재적 진입자
지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재
Ex1) 강원도
- 2018평창동계올림픽 개최
Ex2) 전라남도
- 무안국제공항 활성화 방안
거시적 환경 분석 5 Force Model
잠재적 진입자의 위협
기존 기업들 간의 경쟁
대형 항공사
저가 항공사
외국 항공사
상대적으로 좋은 브랜드 이미지
서비스, 안전 관련 좋은 인식
미미한 가격차이
비슷한 브랜드 인지도
저렴한 가격
거시적 환경 분석 5 Force Model
항공교통의 대체재 존재
1. 자동차, 기차 : 육로로 이동 가능한 지역의 항공편 대체 교통 수단
2. 선박 : 시간적, 경제적 여유가 있으며 낭만을 즐기는 소비자가 선택 가능한 대체재
대체재의 위협
거시적 환경 분석 5 Force Model
제주항공의 교섭력 [ 소비자의 교섭력
서비스의 질, 안정성에 대한 소비자들의 부정적인 인식
증가하는 저가항공사의 수
저가항공사 간의 미미한 가격 차이
-] 소비자의 선택권 확대
=] 제주항공만의 특별한 마케팅으로 소비자에 대한 교섭력을 높여야 함
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2014.07.10
72페이지
