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우방건설,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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우방건설
●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 타겟 분석
- SWOT 분석
- 포지셔닝맵
● 컨셉
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
-설문조사
-최종네이밍
프로젝트 배경 목표
프로젝트 배경 및 목표
우방건설 매출액은 2009년 929억원으로 2010년 241억원에 비해 38% 가량 하양
브랜드 아파트 입주자가 늘어 나고 있습니다.
점점 브랜드 아파트가 늘어나면서 우방 건설
에 대한 인지도가 떨어지고 있습니다.
우방은 2000년 부도 직전까지 가서 2004년 브랜드
쎄븐마운틴 그룹 인수 하였고 2005년 우방 유쉘(당
신을 위한 공간 이라는 이름으로 새롭게 진출 하였다.
리네이밍을 하므로써 2000년에 가지고 있던 “우방” 이
미지를 고급 스러운 이미지로 소비자 들에게 인식전환
하게 만들고 하위권인 시장 점유율 을 상승
2009년 9월 순위 결과우방 유쉘 아파트는 36위로 하위권이다.
프로젝트 배경 및 목표
http://cafe.naver.com/gangnamapt.cafeiframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1550
프로젝트 배경 및 목표
정의
목표
우방 유쉘 아파트는 수많은 브랜드 아파트중에서 낮은 이용도를 보이고 있다. 그래서 사람들에게 더 고급 스러운 이미지로 다가갈수 있게 리네이밍 할것이다.
리네이밍해서 국내 또는 해외에서 아파트 시장에서 1위로 만들것이다.
시장조사
시장조사
http://blog.daum.net/andwho/85
시장조사
http://blog.daum.net/andwho/85
시장조사
http://zine.media.daum.net/kedbiz/view.htmlcateid=100000 cpid=77 newsid=20100201101223680 p=kedbiz
1609억
출처 : 대한건설협회
자사분석
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2014.03.10
26페이지
