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[광고와 마케팅]
Ⅰ.연구 배경
현대 사회에서 마케팅과 광고는 소비와 땔 수 없는 관계이다. 우리는 많은 광고를 보고 상품을 고르며 소비를 한다. 실제로 매출이 물건들 중에서 기능에 의해서만 많이 팔린 물건도 있지만 기발한 광고와 마케팅 기법으로 소비자들의 심리 자극하여 많은 매출을 올린 물건들도 있다. 으리 조는 마케팅, 광고가 소비에 미치는 영향과 간단한 마케팅기법을 소개하고자 한다.
Ⅱ.마케팅
ⅰ.마케팅의 의미
시장 경제 체제에 있어 생산-유통-소비가 경제 순환을 이루며 생산 이후 소비에 들어갈 때까지의 과정을 시장, 즉 market이라 한다. 이 시장을 통과하여 소비자에 도달하려면 그리 쉬운 일이 아니므로 처음부터 계획(planning)을 세우고, 그에 따라 실천(doing)하고 다시 실천 후에는 계획과 실천이 잘 맞았는지 안 맞았는지를 검토(seeing)해야만 다음에 더 좋은 시장 활동을 할 수 있다. 그래서 계획, 실천, 검토의 각 단어의 ing를 market에 붙여서 marketing으로 이름 지었다. 따라서 마케팅은 하나의 학문의 이름이며, 고유 명사이다.통합적 마케팅(integrated marketing)이란 마케팅 활동이 연구 개발, 엔지니어링, 조달, 생산, 수금 등의 활동을 모두 통합하여 그야말로 기업의 모든 활동이 마케팅 활동을 중심으로 통합된 것을 말한다.
ⅱ.마케팅 관리개념의 변화
- 마케팅 관리 개념
일종의 마케팅을 지도하는 철학적 지향점.
마케팅 학자들에 따르면, 마케팅 관리 철학의 변천은 크게 나누어 생산 개념 단계, 제품 개념 단계, 판매 개념 단계, 마케팅 개념 단계, 사회지향적 개념 단계로 발전
1) 생산 개념(Production Concept)
이 개념은 수요와 공급의 관계에서 초과 수요의 시대에 기업의 마케팅 철학입니다. 기업이 대중의 욕구를 충족시키고 이를 통해 후생 수준을 향상시키려면 (수요를 따라가지 못하는)부족한 물품을 공급하는 것이 기업과 마케팅이 봉사해야 하는 역할이라고 생각하던 개념
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2014.03.10
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