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완소주 J 광고분석
시작하는 말
불황 속 실제 국내 술 판매 증가와 함께 2008년 9월,
진로의 신제품 ‘J 출시로 소주 업계 경쟁 가속화
젊은이들을 중심으로 기존 소주광고와 차별화 된 전략을 펼치고 있는 J광고가 소비자에게 미치는 영향 분석
기업 소개- 진로
1924년 진천에 양조회사 설립
진로의 뜻 : 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다의 ‘로’
1999년 시장점유율 55%를 차지- 세계적 브랜드로 성장
[진로의 제품들]
진로의 신제품 J
새로운 시대와 소비자의 문화 욕구반영
1032M의 해양 심층수 사용
NON-GMO
100% 핀란드산 순수 결정과당 사용
트렌드에 맞춘 병 디자인
About J
Competitor 두산-처음처럼
2006년 2월, 두산 ‘처음처럼’의
성공적인 시장진입
실질 점유율의 큰 차이에도 불구하고 두 소주를 양대 구도로 인식
‘J 의 출시로 인해 진로와 두산의 제 3차 소주 전쟁 예상
향 후 성과에 대한 소비자들의
궁금증을 유발
광고분석
젊은이들의 대표 아이콘 ( 아이팟, 노트북, 아이디어 의자) 등장
- 소비자들의 궁금증을 유발 및 주의
젊은 층이 좋아하는 배경 음악
소비자들의 회상력 자극을 통한 J 연상 (기억증대기법-음악의 사용)
친숙한 모델 송혜교를 통해 브랜드에 대한 호의적 태도형성
- (두드러진 자극-유명인 모델) + 소주 자체의 이미지와 모델 이미지 일치화
제품명 ‘J‘의 마지막 언급과 J’의 명칭을 오른쪽 아랫부분에 격리
J 의 명칭을 지각(최근효과) ,소비자들의 주의 유발 (격리효과)
티저광고 편
런칭광고 편
여성유명 모델 전략
-남성들에게 어필, 독하지 않은 부드러운 소주임을 강조
-모델이미지와 제품이미지 부합
(브랜드연상일치효과) + (두드러진 자극-유명인 모델)
젊은세대가 좋아하는 배경음 사용
경쾌한 정서적 반응 유발 (정서적 반응)
광고 중간 중간 ‘J 라는 브랜드명을 노출
-제품정보에 대한 학습효과가 증가 (반복광고)
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2014.03.10
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