|
|
|
|
|
 |
|
ZARA_네임개발안,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
ZARA 네임개발안
차례
1.배경
-목표,배경
2.시장조사
1)시장분석
2)자사분석
3)경쟁사분석
4)소비자분석
5)Swot분석
6)연상어구
7)타겟
3.브랜드 네이밍 전략
1)컨셉
2)네임안제시
3)방향제시
배경-배경 및 목표
배경
ZARA는 스페인의 인디렉스사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다.
현재 전 서계 56개국에 779개의 매장을 가진 글로벌 매장으로 성공하였다.
ZARA는 SPA 브랜드로 폭넓은 고객층을 대상으로 최신 트랜드를 반영하여 상품화하여 스타일리시한 제품으로 사랑받는 글로벌 의류 브랜드이다.
목표
ZARA는 단어에 의미가 있는 것은 아니며 아마도 여성을 모티브로한 브랜드 네이밍 한 것이며 우리나라에서는 ZARA를 ‘자라’라고 읽지만 스페인 브랜드로 ZARA를 스페인어로‘사라’라고 읽는 것이 맞는 표현이다.
하지만 우리나라에서는 대부분 ‘자라’라고 읽히고 있으며 ‘자라’를 들으면 동물 자라가 연상되거나 잠을 자라 할때의 자라가 연상된다.
그래서 글로벌 의류 브랜드로 더욱 성장하기 위해 리네이밍을 하기로 했다.
시장조사1)시장분석 2)자사분석 3)경쟁사분석 4)소비자분석
1)시장분석
패스트패션의 확대
-음식의 패스트 푸드처럼 옷에도 적용이 되는 개념으로 저렴하면서도 빠르게 바뀌는 유행을 즉각적으로 반영하는 의류
-10대와 20대 여성들에게 크게 각광받음(패스트 제너레이션)
-유행에 민감하고 트렌드를 좇는 대학생들의 경우 평소 해외구매대행을 통해 구매하는 경우가 많음
1)시장분석
시장 비중이 큰 중저가의 제품들의 가격 인하 및 수요 부진 영향이 더 크게 나타나 전체 시장 성장세가 급격하게 위축된다. 향후 점진적인 경제 지표의 개선이 기대되나 실질적이고 체감적인 소비심리 개선은 어려울 전망이다
1)시장분석
.... |
|
|
|
 |
 |
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
ZARA 자라 브랜드분석과 성공비결및 마케팅전략.. |
 |
ZARA 자라 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략.. |
|
ZARA 자라 브랜드성공요인과 ZARA 한국진출사례.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
[ZARA 마케팅사례] ZARA 자라 브랜드분석과 마.. |
|
주요 SPA브랜드 마케팅전략 비교분석레포트 ( Z.. |
|
ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케.. |
|
브랜드네임,홈플러스,코스트코,마케팅,브랜드,.. |
|
도브,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
베이커리산업,뚜레주르,파리바게뜨,마케팅,브랜.. |
|
ZARA,SCM,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
|
ZARA 자라 코로나 이후 기업상황분석과 ZARA 마.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2014.03.10
37페이지
