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[마케팅] 매일유업 ESL 마케팅전략
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매일유업 ESL 마케팅전략
시장현황
서울 등 5개사 작년 하루 평균 1259만개 판매…전년비 2.3% 늘어남양 ´맛있는GT´ 무려 14.3% 증가 ´괄목´
우유시장이 전반적으로 침체국면에 접어든 가운데 관련 업체들의 흰 우유에 대한 투자가 그 동안 성장세를 이끌어 오던 가공우유의 부진을 만회한 것으로 나타났다. 업체별로는 서울우유가 812만개(백색 685만7000개, 가공 126만3000개)로 여전히 1위를 고수하고 있지만 마이너스 성장(-1.5%)으로 다소 주춤하는 상태이고, 그 뒤를 매일 유업(319만8000개), 남양유업(295만6000개), 빙그레(167만9000개), 롯데우유(77만3000개)가 잇고 있다.
장기불황에 원유가 상승으로 인한 우유가격 인상 등으로 우유시장이 침체된 가운데 선두 서울우유가 독식하던 양상에서 남양유업과 매일 유업이 각각 ‘맛있는 우유 GT’와 ‘ESL’로 선전함으로써 선두를 뒤 쫒는 양상으로 변화되고 있다”고 분석했다.
2007-05-02 08:13 한겨레신문
김현옥 기자 (hykim996@thinkfood.co.kr)
경쟁사분석
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2011.04.08
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