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브랜드 매니지먼트(BrandManagement)를 한 문장으로 정의해 보세요.
브랜드의 가치를 유지하면서도 매출과 채널 성과를 만들어내는, 가장 현실적인 경영활동이라고 봅니다.
Luxe는 고객이 브랜드를 '정가로 살 이유'를 믿게 만들어야 합니다.
브랜드 매니지먼트를 한 문장으로 정의해 보세요.
Luxe는 신뢰가 먼저입니다.
온라인 전환을 이유로 고급 브랜드가 싸보이게 만들면 장기적으로 손해입니다.
Luxe의 마케팅이 해야 할 일은 두 가지입니다.
저는 로레알의 방식으로 Luxe브랜드를 성장시키는 경험을 원합니다.
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퍼포먼스 마케팅과 브랜딩이 충돌할 때, 예산을 어떻게 배분 하나요?
Luxe는 결국 비싼 화장품입니다. 마케팅이 과장 아닌가요?"
브랜드의 가치를 유지하면서도 매출과 채널 성과를 만들어내는, 가장 현실적인 경영활동이라고 봅니다.
Luxe는 고객이 브랜드를 '정가로 살 이유'를 믿게 만들어야 합니다.
저는 Lux e마케팅의 핵심은 일관성을 지키는 운영력이라고 봅니다.
브랜드 매니지먼트는 고객의 머릿속에 있는 한 문장(브랜드가 어떤 존재인가)을 지키면서, 시장과 채널 변화에 맞춰 그 문장을 '지금의 언어'로 다시 구현하는 일입니다.
준비(0~2주), 폭발(3~5주), 안정화(6~8주).
2주 : 고객 정의와 메시지 확정이 먼저입니다.
5주 : 360전개입니다.
Luxe는 신뢰가 먼저입니다.
Luxe는 정가가 곧 브랜드의 언어입니다.가격을 깎는 순간, 브랜드가 말하던 '가치'도 같이 깎입니다.
PR은 신뢰, 크리에이터는 사용 장면, 디지털은 확산과 리마인드, 리테일은 체험과 확정 구매.Luxe는 특히 PR과 리테일의 역할이 강합니다.
단기는 4개를 보겠습니다.
정가 판매 비중(또는 할인의존도), 재구매율, 브랜드 검색량/관심도, 고객 리뷰/추천지표(질적 포함)입니다.
Luxe는 단기 매출만 보면 위험합니다.
그 인사이트로 메시지를 바꾸면 전환/선호가 움직여야 합니다.
촉촉함을 원한다"는 인사이트가 아닙니다.
이 제품이 왜 프리미엄 인지"를 한 문장으로 말하고, 체험동선을 설계해야 합니다.
온라인은 불확실성을 제거해야 합니다. 고객은 직접 만질 수 없기 때문에 "정보의 설득"이 필요합니다.
저는 경쟁사 분석을 '제품 비교'로 끝내지 않습니다.
예를 들어 효능을 말할 때도, 숫자와 근거를 어떻게 보여주는지, 어떤 사용 장면으로 신뢰를 만드는지, 어떤 체험으로 확정 구매를 만드는지에서 차별화가 나옵니다.
인턴은 결재권이 없지만, 속도와 정밀함으로 팀의 시간을 벌 수 있습니다.
1주차 : 브랜드/카테고리/채널 KPI 구조를 빠르게 학습하고, 팀이 보는 대시보드와 리포트 형식을 그대로 복제해 매주 업데이트를 책임지겠습니다.
3주차 : 캠페인 소재를 퍼널 관점으로 분류해 "상단-중단-하단 "소재 맵을 만들고, 부족한 구간을 제안하겠습니다.
4주차 : 런칭/프로모션 캘린더를 채널별로 정리해 실행 누락을 막고, 캠페인 종료 후 성과 리뷰템플릿을 만들어 다음 캠페인이 더 빨리 좋아지게 하겠습니다.
다만 성과 부진을 메시지 탓으로 단정하면 문제 해결이 늦어집니다.
그 다음 메시지 문제라면, 저는 '메인 메시지'를 자주 바꾸지 않겠습니다.
저는 예산이 줄었을 때 성장시키는 핵심은 "선택과 집중"이라고 봅니다.
그리고 로레알은 브랜드 포트폴리오가 넓어서, 한 브랜드의 취향이 아니라 조직이 가진 시스템과 성장 환경이 선택의 핵심이라고 봅니다.
저는 로레알의 방식으로 Luxe브랜드를 성장시키는 경험을 원합니다. |
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2026.01.20
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