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성공적인 광고 사례를 광고의 목표 달성 측면에서 설명하시오
광고 목표와 달성 정도
광고의 목표는 광고주가 소비자에게 어떤 행동을 유도하고자 하는가에 따라 달라진다.
이 광고의 핵심 목표는 '행동유도'였다.
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사회적 행동 변화 측면의 목표 달성
스티브 잡스가 복귀한 그 해, 애플은 브랜드의 철학과 방향성을 새롭게 정립하기 위해 'ThinkDiff erent'라는 슬로건을 내세운 대대적인 브랜드 캠페인을 시작했다.
이는 곧 애플의 고객과 브랜드 철학을 동일시하는 기제로 작용했다.
이 광고의 목표는 제품 판매보다는 '브랜드 정체성의 재정립'과 '소비자의 태도 변화'에 있었다.
즉, 애플이 단순한 컴퓨터 회사가 아니라, 창의성과 혁신을 추구하는 철학적 브랜드임을 인지시키고, 기존 고객들의 신뢰를 회복하는 것이었다.
그 결과, 애플은 브랜드 이미지에서 혁신, 감성, 창의성이라는 핵심 키워드를 다시 확보하게 되었고, 이는 아이맥과 이후의 아이팟, 아이폰 성공으로 이어지는 기반이 되었다.
실제로 이 캠페인 이후 1년 만에 애플은 흑자로 전환되었으며, 광고업계에서도 '브랜드 철학의 힘'을 가장 잘 보여준 사례로 평가받는다.
공익광고는 제품 판매가 아닌, 사회적 행동 변화를 유도하기 위한 목적을 가진다.
이 광고의 핵심 목표는 '행동유도'였다. |
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2025.06.12
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