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브랜드 전략을 직접 경험한 인턴십이야기
담배 브랜드는 소비자의 내면과 맞닿은 브랜드입니다.
제품 자체보다 브랜드가 소비자에게 주는 인식, 메시지, 태도가 더 중요하기 때문에, 저는 브랜드 전략에 집중해 기획을 수행할 수 있는 장점이 있습니다.
브랜드 전략에서 가장 중요하다고 생각하는 요소는 무엇인가요?
소비자 인 사이트를 기반으로 한 브랜드 기획입니다.
브랜드 기획의 전 과정을 경험하면서, 브랜드 전략가로 성장하는 것을 목표로 하고 있습니다.
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제이티 인터내셔널코리아는 단순히 담배 제품을 판매하는 기업이 아니라, 글로벌 트렌드에 발맞춘 브랜드 전략과 감각적인 마케팅을 펼치는 '문화기획자'라고 생각합니다.
브랜드는 단순한 시각적 개념이 아니라, 소비자와의 반복적 접촉 속에서 점차 형성된다는 것을 체감했고, 이는 JTI의 브랜드 경험설계 방식과도 연결된다고 생각합니다.
광고홍보학과 졸업 프로젝트에서 '금연 캠페인'이 아닌 '흡연 브랜드의 이미지 전환'이라는 주제로 발표한 적이 있습니다.
단순히 담배소비를 줄이는 것이 아닌, 브랜드 커뮤니케이션 전략의 확장성을 실험하는 프로젝트로, 우리는 흡연자가 스스로를 바라보는 시선과 사회의 낙인을 시각적으로 재구성한 포스터와 디지털 캠페인을 기획했습니다.
담배 브랜드는 소비자의 내면과 맞닿은 브랜드입니다.
실제 인턴십이나 공모전에서 주관보다는 데이터와 인터뷰 기반으로 캠페인을 기획했던 경험이 많았고, 이는 JTI처럼 소비자 중심적이면서도 글로벌톤을 유지하는 브랜드에 잘 어울리는 성향이라고 생각합니다.
서로의 아이디어를 객관적으로 비교하고 장단점을 도출한 결과, 최종 발표는 모두가 만족하는 방식으로 결정되었고, 해당 프로젝트는 대외 공모전 출품까지 이어졌습니다.
브랜드는 결국 팀워크로 만들어지는 결과물이기에, 함께 일하는 방식도 그만큼 중요하다고 생각합니다.
코로나 19로 인해 예정되어 있던 대외활동 프로젝트가 온라인으로 급히 전환되면서, 갑작스럽게 모든 자료와 발표 방식, 커뮤니케이션 체계를 다시 짜야 했던 상황이 있었습니다.
제품 자체보다 브랜드가 소비자에게 주는 인식, 메시지, 태도가 더 중요하기 때문에, 저는 브랜드 전략에 집중해 기획을 수행할 수 있는 장점이 있습니다.
브랜드 전략에서 가장 중요하다고 생각하는 요소는 무엇인가요?
최근 가장 인상 깊었던 브랜드 캠페인은 무엇인가요? |
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2025.06.12
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