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프로슈머마케팅,프로슈머마케팅전략,프로슈머마케팅사례및분석
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프로슈머 마케팅
목차
Prosumer의 정의
Prosumer Marketing의 정의
Prosumer Marketing의 장점
Prosumer Marketing의 종류와 범위
Prosumer Marketing의 사례
부동산업에 적용시킨 Prosumer Marketing
국내 Prosumer Marketing의 한계와 해결
Prosumer Marketing의 성공전략
부동산업에서의 Prosumer Marketing의 전망
참고문헌
Prosumer의 정의
Prosumer Marketing의 정의
Prosumer Marketing
상품개발의 주체에 관한 개념
기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들
의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법
에서 발전한 형태.
즉, 고객만족 경영전략으로
소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이
디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여
신제품을 개발하는 것.
Prosumer Marketing의 장점
Prosumer Marketing의 장점
위의 그래프를 보면, 단순히 공급자 주도로 생산된 제품보다
고객이 주축이 되어 생산한 제품의 성과가 훨씬 더 높음을 알 수 있다.
Prosumer의 종류와 범위
출처 : 김민주, 이형탁(2007), 프로슈머를 활용한 기업전략
활동영역(화폐시장이냐 비화폐시장이냐)과 개인의 숙련도(프로와 아마추어)에 따라 프로슈머를 4가지 형태로 구분 하여 기업과의 밀착도를 나타냄.
Prosumer의 종류와 범위
Prosumer Marketing의 사례
“아무도 요구하지 않는
혁신을 하는 대신
고객의 요구에 부합하는
제품을 만들겠다”
- intel
Prosumer Marketing의 사례
Prosumer Marketing의 사례
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2013.05.09
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