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펩시마케팅전략,펩시기업분석,콜라시장분석,콜라마케팅,펩시의성공전략
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CONTENTS
I. 서론
1.펩시의 탄생
2.펩시 로고의 유래
펩시의 태극문양 상표는 대한민국 사람이
로고를 제작한 것
II. 본론
3.콜라시장에서의 패배, 그 이후
(1) 사업구조의 변화
(2) 제품 포지셔닝
(3) 마케팅 전략
(4) 기업문화
“ 일시적인 매출확대나
단기성과에 매달리기보다는
장기적인 경쟁력을 연마
하는 데 집중하겠다.”
[전 펩시 CEO
로저 엔리코]
“ 건강에 대한 관심을 새로운 기회로 파악하여 종합음료, 스낵업체로 거듭날 것이다.”
[전 펩시 CEO
스티븐 레이먼드]
3.콜라시장에서의 패배, 그 이후
(1) 사업구조의 변화
非 탄산 음료 및 스낵에 집중(외식사업 철수)
웰빙 트렌드에 따라 제품군을 조정
탄산음료의 비중을 줄이고, 주스, 스포츠음료 등에 집중
크로스오버 스낵제품을 빠르게 출시
신시장 및 젊은 층을 공략
3.콜라시장에서의 패배, 그 이후
(2) 제품 포지셔닝
웰빙(Well-bing) 강조
웰빙 제품이라는 이미지를 전달하는 데 집중
스마트 스폿 프로그램
FDA기준에 적합한 제품 100여개를 뽑아 스마트 초이스 라벨을 부착
3.콜라시장에서의 패배, 그 이후
(3)마케팅 전략
젊은 층을 핵심고객으로
Pepsi Stuff
Dear Mr. President
3.콜라시장에서의 패배, 그 이후
(4) 기업문화
개방적이고 도전적인 조직문화를 구축
기업문화의 다양성 추구
퀘이커오츠 인수 사례
펩시 로고의 변화
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2013.05.09
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