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파스쿠치,리네이밍,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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PASCUCCI RENAMING
1. 프로젝트 정의 및 목표
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
CONTENTS
프로젝트 정의 및 목표
80년대 도토루, 자뎅등 저가 원두커피가 등장하기 시작함
98, 99년도 스타벅스, 할리스 커피 등 에스프레소를 기반으로한 다양한 커피전문점이 등장
현재 빠른 속도로 대형 프렌차이즈 매장과 개인 숍들이 늘어나 급격한 커피문화 형성
프로젝트 정의 및 목표
프로젝트 정의 및 목표
국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을
차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난
커피전문점들로 인해 파스쿠찌 만에 차별화가
필요하다.
파스쿠찌는 창업자의 이름으로 생겨난 네이밍으로 소비자
들에게 커피전문점이라는 인식을 주지
못함으로…
좀 더 커피전문점으로서의 인식을 확고히 하기 위하여
파스쿠찌의 새로운 네이밍을 만들겠다.
이러한 경쟁은 당연한 결과!
국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을
차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난
커피전문점들로 인해 현재 시장은 다양한 커피전문점 사이에서
주도권을 잡기 위해 경쟁이 치열함
PASCUCCI 만의 차별화가 필요
프로젝트 정의 및 목표
커피전문점 시장에서 1위가 되는것이 목표!
파스쿠찌는 경쟁사 대비 특별한 경쟁력을 갖추지 못하는 커피점들 중 하나가 되어가고 있으며, 소비자는 파스쿠찌(pascucci:설립자이름)가 이태리
전통 커피점인지는 커녕 커피전문점인지도 모르고 있음
시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
자사분석
자사분석
PASCUCCI
네이밍 분석 : 카페 파스쿠찌의 설립자파스쿠찌의 이름을 따서 만든 네임 (독립어군)
문제점으로 커피전문점을 연상할수 없는데도 불구하고 마케팅 커뮤니케이션 능력이 부족함
자사분석
PASCUCCI 연혁
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2013.05.09
66페이지
