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카스(cass)레몬 마케팅전략 및 리네이밍,뉴네이밍,리네임
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Cass Lemon Brand naming
Project의 정의 및 목표
맥주 음용자 연령별 비율
요즘의 맥주시장은 20대의 젊은 층들의 소비가 날로 늘어나고 있습니다.
사람들의 삶이 예전보다 여유로워 지면서 단지 술을 마시는 것 뿐만이
아니라 이제는 술도 하나의 문화로서 즐길 수 있어야 한다는 생각을 가
짐으로써, 20대의 젊은 층들의 소비가 점점 늘어나고 있는 추세입니다.
기존의 네임보다 획기적이고 세련된 네임을 사용하여 젊은 고객층들의 확보해야 합니다.
Project 정의 및 목표
아직 1등의 자리가 정확하지 않는 레몬맥주 시장에서의 1등을 목표로 해야 합니다.
점점 늘어나고 있는 젊은 소비자층에게, 세련되고 어필할 수 있는 네임이 필요합니다.
정의
목표
Project 정의 및 목표
Brand 분석 - 시장조사
수입맥주의 시장이 들어오면서 국내 맥주시장의
판매가 축소되었으며, 수입맥주의 시장은 급격히
커지고 있어 판매량이 점점 줄어들고 있는 추세입
니다.
Brand 분석 - 시장조사
자료출처: www.newspim.com/
Brand 분석 - 시장조사
맥주 선호도
선호하는 이유
Brand 분석 - 시장조사
카스레몬을 선호하지 않는 이유
▷선호하는 맥주가 따로 있다.
▷맥주의 레몬맛이 떨어진다.
▷음료수를 마시는 것 같다.
카스레몬을 선호하는 이유
▷맥주의 향이 좋다.
▷레몬의 맛이 좋다.
▷부드러워서 마시기가 쉽다.
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 자사분석
OB맥주
Cafri
Cass
OB blue
패밀리 + 보증 브랜드 전략
Brand 분석 - 자사분석
1994.06 첫 탄생
1995~1997 판매 1위
2004 라벨 변경
2005 라벨 변경
2006 저탄수화물 맥주개발
2007 고알코올 맥주개발
2008 라벨변경
카스레몬 출시
Brand 분석 - 자사분석
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2013.05.09
41페이지
