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대학에서는 광고홍보학을 전공하며 콘텐츠 소비자 분석과 브랜드 메시지 전략에 대한 이론적 기반을 쌓았고, 졸업 후에는 광고대행사와 브랜드인 하우스 마케팅팀에서 기획부터 집행, 성과 측정까지 광고 전 주기를 실무로 경험해왔습니다.
광고 기획 및 운영 직무는 단순히 '노출'을 관리하는 것이 아니라, 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 가장 설득력 있게 전달하는 방식으로 전략화하고 실행하는 총체적 능력을 요구합니다.
브랜드의 정체성과 소비자 인식을 일치시키는 메시지를 기획하는 것이 광고의 시작입니다.
이처럼 저는 브랜드 전략적 사고, 데이터 기반 퍼포먼스 분석, 조직 내 외 협업 능력을 고루 갖춘 광고기획자이며, 동국제약의 브랜드 신뢰를 바탕으로 매체 효율과 메시지 신뢰성을 동시에 확보하는 광고 전략을 설계하고 싶습니다.
기존 광고는 구매 유도 중심의 단기 메시지 전달에 초점이 맞춰졌다면, 최근에는 건강이라는 주제를 '일상의 이야기로 녹여내는 브랜디드 콘텐츠 전략'이 각광받고 있습니다.
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광고 기획 및 운영 직무는 단순히 '노출'을 관리하는 것이 아니라, 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 가장 설득력 있게 전달하는 방식으로 전략화하고 실행하는 총체적 능력을 요구합니다.
브랜드 중심의 메시지 설계력
브랜드의 정체성과 소비자 인식을 일치시키는 메시지를 기획하는 것이 광고의 시작입니다.
저는 특정 건강기능식품 브랜드의 메시지를 '간 기능 개선'에서 '활력 회복'으로 리포지셔닝한 프로젝트를 맡은 바 있습니다.
이처럼 저는 브랜드 전략적 사고, 데이터 기반 퍼포먼스 분석, 조직 내 외 협업 능력을 고루 갖춘 광고기획자이며, 동국제약의 브랜드 신뢰를 바탕으로 매체 효율과 메시지 신뢰성을 동시에 확보하는 광고 전략을 설계하고 싶습니다.
최근 가장 관심 있게 보고 있는 주제는 "의약품·건강 브랜드에서의 브랜디드 콘텐츠 강화 흐름"입니다.
기존 광고는 구매 유도 중심의 단기 메시지 전달에 초점이 맞춰졌다면, 최근에는 건강이라는 주제를 '일상의 이야기로 녹여내는 브랜디드 콘텐츠 전략'이 각광받고 있습니다.
면역', '회복', '집중력', '수면' 등 건강의 기능을 제품이 아닌 '삶의 컨디션'으로 연결해 풀어내는 광고들이 늘어나고 있고, 실제로 이런 콘텐츠는 유튜브, 블로그, 숏폼 SNS에서 광고 인식 거부감을 낮추고 자연스럽게 브랜드에 대한 호감을 형성하는 데 효과적입니다.
실제로 저는 이전에 건강기능식품 브랜드의 유튜브 채널을 운영하면서 단순 제품 소개 대신, '퇴근 후 루틴 브이로그' 속에서 자연스럽게 제품을 사용하게 한 감성 콘텐츠를 기획한 바 있습니다.
제가 가장 어려웠던 경험은 제품 리뉴얼 이후 광고 캠페인을 준비하던 중, 핵심 USP(차별포인트)가 광고심의에서 부적절 판정을 받아 전면 재기획이 필요했던 상황입니다. |
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2025.06.07
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