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리네이밍 기획안 발표
Index
- 리네이밍 정의 및 목표
시장분석
3C분석
컨셉추출
포지셔닝
키워드 추출
리네이밍 기획 방향
후보안
최종안 결정
조사 및 분석
브랜드 네이밍 전략
리네이밍 정의 및 목표
정의
인지도는 높으나 높은 인지도가 수익과 연결되지 않는다.
해외 수입브랜드로 인한 잠뱅이의 국내브랜드로서 매출은 하락
타겟의 선호를 고려하지 않은 브랜드 네임
-뱅이라는 접미사에 대한 부정연상
목표 -] 리네이밍으로 잠뱅이의 부정연상과 고리타분한 이미지를 탈피하여
소비자들이 선호할 수 있는 새로운 브랜드 네임을 창출해서
기존 브랜드들과의 차별화로 국내 1위의 Cheap chic 브랜드 되기
조사 및 분석
시장분석
- 전체 패션 시장 규모 및 성장률
출처 - 삼성패션연구소
-] 패션 시장규모 매년 커지는 추세이며, 성장률 또한 증가하는 추세이다..
시장분석
- 세분 시장 별 분류
출처 - 삼성패션연구소
-] 캐주얼 시장은 계속 증가하는 추세이다.
시장분석
- 연령별 분류
출처 - 삼성패션연구소
-] 최근 3년간 잠뱅이의 메인 타겟의 연령층은 대체로 증가하는 추세이고
30대 초반 연령층의 구매가 증가하고 있는 추세이다.
시장분석
- 데님 브랜드의 성장
-] 데님 브랜드의 성장이 지속 되고 있다. 잠뱅이의 시장 기획 상승
출처 - 삼성패션연구소
시장분석
- Cheap Chic 소비문화 확산
-] 최근 합리적인 소비를 하는 Cheap Chic 소비문화 확산으로 ZARA, H M, 유니클로의
성장률이 19.3% 증가했고, 계속 증가하고 있는 추세이다.
출처 삼성경제연구소(SERI) 저렴하면서도 멋진 상품, ‘칩 시크’의 성공비결
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2013.05.09
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