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브랜드를 '재설계'하는 프로젝트 경험과 성과
디지털 콘텐츠 기획과 퍼포먼스 마케팅 경험
이 경험을 통해 저는 '콘텐츠는 브랜드와 데이터를 연결하는 매개'라는 인식을 갖게 되었으며, 향후 팀민트에서도 브랜드 이미지 형성과 전환율 사이의 균형을 찾는 전략적 마케터로 기여하고 싶습니다.
특히 브랜드 고유의 콘텐츠 포맷을 기획하고, 반복 가능한 마케팅 자산으로 만드는 일에도전하고 싶습니다.
핵심 메시지를 중심으로 브랜드의 정체성을 꾸준히 말할 수 있는 콘텐츠 포맷이 필요하다고 생각하며, 이를 기획하고 싶습니다.
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또한 주요 제품의 탄생 배경과 소재 스토리를 담은 콘텐츠를 제작하여 소비자와의 감성적 접점을 넓혔습니다.
이 프로젝트는 저에게 브랜드 리포지셔닝과 콘텐츠 전략간의 연계성을 실무에서 체득할 수 있는 중요한 기회였으며, 고객의 '기억 속 정체성'을 재설계하는 과정이야말로 브랜드 마케팅의 본질이라는 확신을 심어주었습니다.
브랜드 인지도가 정체되거나 매출이 부진할 때, 브랜드 마케터는 단지 예쁜 이미지를 만드는 사람에서 벗어나 '전략가'가 되어야 한다고 생각합니다.
실제로 중고가 미용기기 브랜드와 협업한 콘텐츠 마케팅 프로젝트에서는, 단순히 제품 리뷰 콘텐츠만 제작할 것이 아니라 사용 상황 중심의 체험 콘텐츠를 제작해야 한다고 판단했습니다.
이를 위해 뷰티 크리에이터들과의 협업을 기획하고, 실사용 전후의 감성 콘텐츠와 구매가이드를 결합한 블로그 연재 콘텐츠를 운영했습니다.
이 경험을 통해 저는 '콘텐츠는 브랜드와 데이터를 연결하는 매개'라는 인식을 갖게 되었으며, 향후 팀민트에서도 브랜드 이미지 형성과 전환율 사이의 균형을 찾는 전략적 마케터로 기여하고 싶습니다.
감성적인 콘텐츠도 전환율이라는 지표로 평가받을 수 있어야 하며, 저는 GA, 파이어 베이스, 검색광고 관리도구 등 기본적인 분석툴을 활용하여 콘텐츠 성과를 점검하고 개선해온 경험이 있습니다.
협업 중심의 기획태도입니다.
저는 기획 단계에서부터 협업부서의 언어로 커뮤니케이션하고, 실행 가능한 범위에서 창의성을 구현하는 균형을 중시합니다.
특히 브랜드 고유의 콘텐츠 포맷을 기획하고, 반복 가능한 마케팅 자산으로 만드는 일에도전하고 싶습니다.
핵심 메시지를 중심으로 브랜드의 정체성을 꾸준히 말할 수 있는 콘텐츠 포맷이 필요하다고 생각하며, 이를 기획하고 싶습니다. |
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2025.05.07
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