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CEO마케팅,CEO마케팅전략,CEO마케팅사례,씨이오마케팅
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CEO 마케팅
목 차
CEO 마케팅의 정의
최고경영자 이미지 마케팅(PI·President Identity)이라고도 한다. 기존의 브랜드 구축에서처럼 CEO의 행위를 기록, 홍보하는 것만이 아닌 기업의 영역을 넘어서 CEO자신의 사회공헌, 비전, 꿈 등에 대한 구체적인 철학을 효과적이고 오래도록 신뢰감 있게 전달해 이것을 기업 이미지와 연결하는 마케팅이다.
CEO마케팅의 필요성
CEO마케팅의 단계적 전략 수립
CEO마케팅의 전략과 효과
CEO마케팅의 전략과 효과
CEO마케팅의 전략과 효과
‘김영모과자점’ CEO 김영모
대표적인 CEO마케팅의 성공사례로 꼽히는 사례로는 ‘김영모과자점’의 김영모 사장이 있다. 김 사장은 대형 프렌차이즈가 지배하고 있는 제빵업계에 ‘직원 180명, 연매출 100억원’이라는 성공 신화를 만든 주인공으로, 완벽하고 꼼꼼한 ‘장인’의 이미지로 알려져있다. 또한 ‘빵굽는 CEO’, ‘스위트 로드’, ‘김영모의 건강빵’ 등의 자서전과 제빵기술을 다룬 책을 여러권 발간함으로써 자신과 자신의 이름을 딴 가게의 인지도를 동시에 높이는 데 성공하였다. 또 노동부에서 선정한 ‘제과명장’의 칭호와 서울 서초동 등 강남 요지에 자리 잡은 가게의 지리적 위치는 소비자에게 ‘김영모과자점=고급 브랜드’라는 인식을 심어주고 있다.
CEO마케팅의 사례
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2013.05.09
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