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또한, 교내 브랜드 경영전략 수업에서는 코카콜라의 '쉐어어콕' 캠페인을 분석하며 '이름'을 매개로 한 감정적 마케팅 전략이 브랜드 충성도를 어떻게 강화하는지를 분석했습니다.
브랜드 마케팅은 소비자 감성과 기업 정체성 사이에서 가장 예민한 경계선을 디자인하는 일이라고 생각합니다.
글로벌 브랜드가 한국 시장에서 어떻게 그들만의 메시지를 녹여내는지를 브랜드 역사와 캠페인 사례를 통해 분석해왔고, 이를 기반으로 저 역시 '한국 소비자와 감정적으로 소통하는 코카콜라만의 방식'을 기획하고 싶습니다.
소비자의 이름을 코카콜라와 연결시키는 단순하지만 강력한 전략이었고, 브랜드를 개인의 감정과 연결시켜 강한 애착을 형성한 사례라고 생각합니다.
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특히 해당 콘텐츠는 브랜드 공식 인스타그램 계정에 실제 업로드되 어 소비자의 긍정적 반응을 이끌어냈고, 이 경험은 저에게 소비자와의 감정적 거리를 좁히는 브랜드 마케팅의 매력과 실제 적용 가능성을 체감하게 해주었습니다.
실제 마케팅 리서치 프로젝트를 진행하면서 SNS 반응 데이터 분석 도구를 사용해 소비자 키워드를 추출하고, 이를 토대로 브랜드 톤앤 매너를 재설정하는 제안을 한 경험이 있습니다.
글로벌 브랜드가 한국 시장에서 어떻게 그들만의 메시지를 녹여내는지를 브랜드 역사와 캠페인 사례를 통해 분석해왔고, 이를 기반으로 저 역시 '한국 소비자와 감정적으로 소통하는 코카콜라만의 방식'을 기획하고 싶습니다.
시각 콘텐츠에 강한 팀원에게 디자인 파트를 맡기고, 감성 메시지 구성에 자신 있는 제가 브랜드 슬로건과 캠페인 스토리를 설계했습니다.
실제 소비자 반응 테스트를 함께 설계해 데이터를 기반으로 의사결정을 유도했습니다.
저는 '감성과 데이터의 균형감각'이라고 생각합니다.
실제 공모전에서 SNS 반응 데이터를 분석해 브랜드 슬로건을 도출했던 경험은 감성과 분석 사이의 균형을 실천할 수 있었던 사례였습니다.
예를 들어, 소비자가 특정 상황에서 자동으로 코카콜라를 떠올릴 수 있도록 'TPO(Time, Place, Occas ion)' 기반의 마케팅을 기획하거나, 소비자 참여형 콘텐츠로 브랜드에 대한 정체성을 강화할 수 있다고 생각합니다. |
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2025.04.09
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