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알파문구 리네이밍 프로젝트,리네이밍,리네임,브랜드리네이밍,리네이밍 기획
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Renaming Project
Background
소비자가 뽑은
문구유통 브랜드 1위
어떤 제품에도 흔히 쓰이는 네임
사람들은 특별함을 모른다.
BUT
소비자가 뽑은 1위 브랜드에 맞게 독창적인 브랜드를 만들어 사람들에게
전문적인 이미지를 인지시킬 필요가 있다.
PURPOSE
한국의 문구 산업은 현재 약 4조원 이상의 시장규모를 자랑하며, 업계 종사자만도 5만 명에 달한다. 중소형 산업구조로 타 업종보다 발전 속도는 느리지만, 온라인 시장을 중심으로 이에 따른 배송영업체계까지 꾸준하게 성장하는 추세다.
시장분석
출처 : 통계청
-초기 재고 및 점포비용이 크다.
-매출의 기복이 적어 불경기에도 안정적인 수익을 확보할 수 있음
-기본적인 수요층이 저변에 확보되어 있어 일정한 수익이 보장
-새로운 상품을 흡수 병합하는 등 판매품목의 다양화 용이
시장분석
문구유통시장의 특징
출처 : EnterFN
자사분석
출처 : 한국아이닷컴
-사무용품, 전산,테크용품,
생활용품 등을 다루는 문구유통회사
- 전국권 450개 체인점확보를 통한 온 오프라인 통합 네트워크 강화
-한국프랜차이즈대상 우수브랜드상 5년 연속 수상
자사분석
- 가장 중요한 수
- 처음
- 상품의 품질에서 고객서비스까지 최고를 추구
알파 속 브랜드
알파독자의 새로운 상품 브랜드명
학용, 학습, 팬시용품 브랜드
생활, 스포츠, 미용용품 브랜드
네임분석
S (strength)
W (weakness)
T (Threat)
O (Opportunity)
-최다 문구체인점 확보
-소비자 선정 1위 브랜드
-온.오프라인 네트워크 강화
-확실한 차별성 없는 네임
-자체 브랜드가 약함
-캐릭터, 팬시 시장의 다양화
-원자재 가격 상승
-문구 시장의 증가
-온라인시장 확대
SWOT
경쟁사분석
2008 한국산업의 브랜드 파워 종합문구 부문 8년 연속 1위 선정
- 다이어리, 노트, 캐릭터 등 모닝글로리 만의 제품을 개발
네임분석
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2013.05.08
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