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아모레퍼시픽
마케팅전략
목 차
기업 소개
SWOT
STP
4P’s
제안하는 마케팅전략
목 차
결론
참고자료 및 문헌
기업 소개
아모레퍼시픽은 ‘ 아름다움과 건강’ 이라는 브랜드컨셉으로
고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업이다.
아모레퍼시픽 소개
기업 소개
1945년 : 태평양 화학 공업 사 창립
1991년 : 마몽드 브랜드 발매
1994년 : 라네즈 브랜드 발매
1995년 : 헤라 브랜드 발매
1996년 : 아이오페 브랜드 발매
1997년 : 설화수 브랜드 발매
2001년 : 이니스프리 브랜드 발매
2002년 : 글로벌 브랜드 Amore Pacific발매,
영문사명 Amore Pacific 변경
2006년 : 회사 분할에 관한 이사회의 결의
2008년 : 아리따움 오픈
2009년 : 소비자불만 자율관리 시스템(CCS)
인증 획득
아모레퍼시픽 연혁
기업 소개
12,730
13,570
15,000
17,690
20,585
2006년
2007년
2008년
2009년
2010년
[자료 : 아모레퍼시픽]
12,000
14,000
16,000
18,000
단위 : 억원
2011년
25,547
아모레퍼시픽 매출현황
SWOT
1. 화장품/생활용품 사업부 시장 점유율
1위
2. 해외시장 성공적 진출 ex)라네즈
3. 브랜드 파워
1. 너무 많은 제품으로 인하여 구매지연
현상
1. 여성 중심의 소비구도에서 남성으로
의 확대
2. 지속적 Well-Being 열풍으로 인한
건강음료 사업 기회 확대
대체재의 위협(타사의 화장품, 생활용
품 등)
SWOT
STP
Segmentation(표적시장)
Targeting(타겟시장)
가
격
고급화
대중화
품질
낮음
높음
샤넬
시슬리
SKⅡ
설화수
라네즈
에뛰드
이니스프리
Positioning Map(포지셔닝맵)
가격
성능
STP
STP
Product positioning(제품 포지셔닝) -감성포지셔닝
.... |
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2013.05.08
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