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신 사업 사례와 전략제시
Contents
신 사업 사례 제시
U-health 선정이유
U-health 소개
U-health 분석
전략 제시
신 사업 사례 제시
위니아 만도 - 딤채
소비패턴의 변화
품질이 좋은 제품을 구입
3-4일 또는1주일 단위로
생필품 구입
식료품의 장기보관 필요성 증대
STP전략 - Segmentation
구매행동적 특성
구매 규모 및 구매 동기
높은 가격을 지불하더라도
품질이 좋은 제품을 구입
라이프 스타일 특성
연령
30대~50대 주부
가구 구성
2~3 세대 가구
월 가구소득
300만원 이상
주거 형태
ATP 및 빌라
STP전략 - Targeting
핵심
Target
STP전략 - Positioning
다양한 기능의 추가
김칫독 완벽 재현
차별화와 고급화를 통한 위치 선점
보관온도를 전문기술로 제어하는 차별화
우수 산업디자인상 수상 디자인
철저한 브랜드 중심 시장 공략
4P전략 - Product
4P전략 - Price
\
비싼 가격
BUT
품질/기술력 인정
높은 시장점유율 유지
4P전략 - Place
만도 공장 생산
온라인 판매
오프라인 판매
4P전략 - Promotion
입 소문 전략
언론 활용
무스탕 마케팅
U-health 선정이유
1. 인구고령화 현상
급속한 고령화 현상
보건의료비 증가
보건의료부문의 효율성 증대 및 비용절감 필요
1. 인구고령화 현상
인구의 고령화
(단위 : 천명, %)
자료 :통계청
의료비용 증가
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2013.05.08
39페이지
