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스포츠 마케팅
- 느껴라! 즐겨라! 그리고 긁어라!
스포츠 마케팅의 유혹
2
스포츠에 반하다!
1
스포츠 마케팅을 탐닉하다!
2
스포츠 마케팅에 녹아들다!
3
스포츠 마케팅과 결혼하다!
43
여유로운 삶, 여가 시간의 연장
What is called as SportsMarketing
4
감동
스포츠마케팅 활용도
극대화
5
스포츠 마케팅 활용도
5WH
Why
Where
Who
What
When
How
67
누가
Who
기업
지역
국가
8
언제나/ 항상/ 당신이 잠자고 있는 동안에도,,,
9
Where
어디서 삶,생활,여가
우리들의 생활 속
한가지 일을 볼 때
집중을 요할 때
10
11
What
무엇을
○ 국가/지역/기업 이미지
○ 스포츠 활동
○ 스포츠 용품
12
기업 브랜드 가치 제고
수익 창출/촉진의 수단
지속적인 매출 상승
Why
13
왜
이미지 향상 및 유지/ 판매촉진
이익
독특하고 다양한 광고 효과
기업 제품 이미지 제고
무의식중에 소비자들에게 파고 듬
대중과의 자연스런 밀착기회
협찬비용에 대한 세제 혜택
타이틀 스폰서
(현대 컵 K리그, 삼성 fn.com프로야구),
선수 유니폼이나 모자
(삼성의 첼시 유니폼, 신지애의 미래에셋)
경기장 또는 TV화면 광고판
종업원의 사기진작과 생산성 증대
(잘 나가는 팀, SK,두산, 기아의 직원들)
김연아 선수 - 매일유업, 하우젠 냉장고
현대차 광고
허점을 공략
14
사람들에게 기쁨, 감동을 주기 위해
브랜드 이미지 제고 및 유지
삼성과 현대의 브랜드 가치
15
- 왜 스포츠 마케팅인가
스포츠의 대중성
스포츠 = 만국공통어
- 스포츠의 룰이나 경기방식은 전 세계 공통이다.
스포츠의 긍정적인 가치
기업에 대한 신뢰 증대,
친근감 증대,
기업 이미지 제고
How
16
어떻게
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2013.05.08
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