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SEXYCOOKIE
RENAMING
Oct
목차
Background Direction
2. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
SEXYCOOKIE
Background Direction
Background Direction
Background Direction
SEXYCOOKIE
SEXYCOOKIE
네임의 문제점
Background Direction
기존에 설정한 타켓층을 쉽게 예측할 수 없다.
네임에서 오는 이미지가 제품과의 연관성이 떨어진다.
Sexy라는 단어를 직접 네임에 사용함으로써
‘섹시=야한여자’ 라는 부정적 연상을 야기한다.
SEXYCOOKIE
Background Direction
25 ~ 29세의 여성을 Target 으로 한 속옷업계에서 낮은 순위
제품의 우수한 품질과 합리적 가격, 긍정적 평가에 비해 낮은 인지도
25 ~ 29세의 여성을 Target 으로 한 속옷업계에서의 1위 브랜드로
자리매김하기 위한 브랜드 인지도 상승을 위한 전략이 필요
Market Trend Analysis
시장분석
Market Trend Analysis
속옷도 보여주는 패션이다
시장분석
Market Trend Analysis
(출처:한국경제신문)
(출처:한국경제신문)
시장분석
Market Trend Analysis
시장분석
-2030
Market Trend Analysis
20~30대 층의 상당 부분이 패션 란제리 중독 층에 해당
자신의 개성을 표현하는 수단으로서 란제리를 소모품처럼 구매
명품 란제리족은 30대 후반에 집중
시장분석
Market Trend Analysis
2010년 연간 검색어 순위 Top 5
빅토리아시크릿, 미싱도로시, 비비안, 캘빈클라인 언더웨어, 비너스
(출처 : 쎄씨(CeCi) 2010.12월호)
자사분석
Market Trend Analysis
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2013.05.08
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