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빙그레,아이스크림시장,시장조사,마케팅조사사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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누리바
CONTENTS
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
BACKGROUND DEFINITION
국내 아이스크림 시장의 규모는 총 1조2000억원. 그 중에서 70%는 일반 슈퍼마켓에서 판매하는 빙과류의 비중이다. 나머지 30%가 ‘프리미엄 아이스크림’이라 부르는 아이스크림 전문점 시장으로 약 3800억 가량이다.
빙그레는 전체 아이스크림 시장 중 1위를 차지하고 있다.
아이스크림 전문점 증가 / 월빙열풍
그속에서
누리바는 사람들에게 인지도가 없다.
왜
VS
둘다 바닐라 아이스크림에 고소한 누가초코가 코팅된 바 제품이고
네임과 맛도 비슷한 제품이다.
현재 누가바의 짝풍의 이미지 누리바
DEFINITION
정의 아이스크림 시장의 비슷한 네임으로 인해 인지도 없는 이미지 개선이 필요하다
목표 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출
MARKET ANALYSIS
품목별 판매순위로 아이스크림4위
출처 : NAVER BLOG
국내 아이스크림회사 이익율
(2010년 기준)
출처 : NAVER BLOG
아이스크림회사들 중 빙그레가 1위 이익율도 1위
좋아하는 맛
(각 20명씩 조사함)
다른 제품들의 속에서 누리바는 인지도가 없어 제일 낮다.
CORPORATE ANALYSIS
설립 1967.09 (주)대일양행 설립
본사 경기도 남양주시 도농동 344-3
수상경력
건강과 행복을 함=께 나누는, 밝은 미소의 메신저
계열사
자사제품
자사제품
누리바
부드럽고 진한 바닐라 아이스크림에 고소한 누가초코가 코팅된 바 제품
SWOT
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2013.05.08
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