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부 영
Re-Naming
목차
Project definition Goals
Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
네이밍 후보안
Project definition Goals
Project definition Goals
왜
하필이면 부영건설을
하게 되었을까요 !
Project definition Goals
[배경]
어영부영은 싫다!
이미지부터 바꿔라!
고가로 판매 되기때문에
소비자들의 인지도가 더욱중요!
1위를 향한 기업인지도 상승 전략필요
부 영
부정연상을
불러일으킬수있다!
-어영부영!-,
부영이란
네임에서 느껴
지는거랑 경영
방침이랑 맞지 않다
부영에 대한
이미지 개선 필요
[정의]
기존 경영방침과는 달리 네이밍과 로고 둘 다 맞지 않아
많이 알려지고 기술력이 좋은 만큼 이미지가 높지 않으므로,
좀더 세련되고 신뢰가 가며
경영 방침에 근접하는 네이밍을 개발하겠다.
[목표]
국내뿐 아니라 해외에서 까지 인정받는
자연친화적인 고급아파트라는
인식이 심어질 수 있도록 하겠다.
시장 분석
http://www.kumhoenc.com/
시장 분석
지난해 하락세를 유지하던 재건축 시장이 올 들어 상승세를 나타내고
재건축, 일반아파트 모두 소형이 인기를 보이고 있다.
그래프 처럼 중대형에 비해 상대적으로 진입장벽이 낮은
소형의 인기는 버블세븐 지역에서도 예외가 아닌것으로
나타나고있다.
시장 분석
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2013.05.08
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