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보떼 리네이밍 기획 발표
CONTENT
01. Renaming 정의 및 목표
02. Market 3C Anlysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Naming Concept
Positioning
Keyword
Renaming 기획방향
04. 후보안 소개
05. 최종안
01. Renaming 정의 및 목표
01. Renaming 정의 및 목표
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와
차별화 해야 할 필요가 있다고 설명하고 있다. (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때)
하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 차별화 되지 않은 네임이다.
01. Renaming 정의 및 목표
자체 설문조사에 따르면 (대한민국 남녀 30명)
(보떼를 브랜드를 모르는 사람에게) 보떼(BEAUTE)는 어떤 브랜드로 연상되십니까
라는 질문에 잘 모르겠다는 의견이 12명으로 가장 많았고
다음으로 커피브랜드로 연상된다는 사람이 4명으로 그 뒤를 이었다.
또한 화장품 브랜드로 연상된다는 사람은 2명으로 매우 적었다.
그리고 BEAUTE 영문 표기를 보았을 때 뷰트 또는 뷰티로 읽는 사람이 15명으로
가장 많았고 처음부터 보떼 라고 읽은 사람은 1명밖에 없었다.
01. Renaming 정의 및 목표
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2013.05.08
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