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01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
아파트 시장의 대불황
경기악화로 인한 신성건설의 재정난
대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권
미소지움 브랜드이미지의 하락
미소짓다
미소를 지우다
네임 인식의 혼동 / 부정연상
정의
현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을
개선할 수 있는 새로운 네임이 필요
목표
Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출
시장조사
출처 :매일경제
국내 아파트시장 역대 분양실적
(단위:가구)
42485
102597
/125410
97839
/118307
100042
/151860
98054
/101161
아파트시장의 불황으로 분양실적하락 미분양속출
(국토해양부)
주택유형별 주택건설실적(인허가)
자사분석
신성건설
대한민국 중견 건설 회사
설립 1952년에 설립
본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8
수상경력 2007년 하반기 한경 주거문화대상 주상복합 대상
2007 대한민국 아파트 브랜드 대상 신뢰도부문 최우수상
제2회 대한민국 최고 아파트 대상 첨단환경부문
제3회 산업안전보건대상 대상 수상
등 다수
대한민국 시공능력평가 기준 41위
2008년 11월 12일 법정관리에 신청
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2013.05.08
58페이지
