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마케팅기회분석,마케팅활동통제,블루오션전략,마케팅분석사례
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Look through
a Marketing
Agenda
이론
Case 분석- STP/4P
Case 분석- 블루오션 전략
Agenda
이론
Case 분석- STP/4P
Case 분석- 블루오션 전략
저자 소개 마케팅의 중심 변화
저자연혁
저자 소개 마케팅의 중심 변화
마케팅이란
개인이나 기업이 원하는 것을 다른 이들과의 관계에서 상품과 가치의 생성,
또는 교환을 통해 획득하는 사회적, 관리적 과정 필립 코틀러
사회적 관계 중심
기업이 창출한 수익의 일부를 사회에 환원, 시장에 재투자
(최근 많은 기업의 관심)
교환
재화의 판매, 수익창출
마케팅관리
마케팅 기회분석
STP란
전략적 마케팅 활동의 과정에 있어서 필수적으로 거쳐야 할 3단계
Segmentation Targeting
Positioning
코카콜라는 제품이 사용될 수 있는 사용상황을 제시함
마케팅 계획 및 통제의 개선
시장 예측의 정확성 증대
마케팅 환경에 대한 분석
국내소비재시장/국내산업재시장/국내시장
시장 세분화
- 서로 다른 특성을 다진 시장 각각의
요구를 충족시키는 정책을 수립
목표시장 선정
구매자의 행동 분석
인지된 구매욕구구매 전 활동
구매 의사결정제품 및 서비스사용느낌
시장 규모의 측정, 예측
제품의 유형, 수요 및 영역(시장규모),
고객유형 등에 대한 계량적 분석
마케팅 활동조직화
실질적인 마케팅
프로그램을
효과적으로
수립, 실행
사업 목표 및 마케팅 조직
마케팅 계획 수립
마케팅 의사결정
시장조사 활동
마케팅 시스템 구축
마케팅 담당자의 창의적 사고
마케팅 프로그램 계획
Marketing Mix의 적용 현대자동차
4Ps -메카시
제품정책
가격정책
경로 및 물리적유통 정책
광고 및 판매원 정책
마케팅 의사결정과 관련 법규
마케팅 활동 통제
마케팅 통제
-목표와 표준 설정
-프로그램 구성
-실제 성과의 측정
-필요할 경우 수정
매출 및 원가 분석
구체적인 평가방법
매출, 원가의 정보파악
계량화된 정보
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2013.05.03
34페이지
