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Huracle Resort Brand
Renaming Project
Contents
01. Background
02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
03. Corporate Analysis
SWOT
4P
Segmentation
Target
Positioning Map
04. Brand Concept
Keyword
Tone Manner
Concept
05. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
Naming Condidate
Background
“높은 성장 잠재력을 보유한 국내 레저 산업”
구조적 부진에 시달려온 국내 레저산업 기획 재정부가 발표한
2010년 국가 경쟁력 보고서에 의하면한국인의 현간 근로기간은 2,255.8시간으로 OECD 국가중 1위를 차지
“웰빙 지향형 레저소비활동 증가와
주 40시간 근무 및 주 5일 수업제 확대”
정부의 제도적인 뒷받침이 지속되며
한국 가계의 오락문화 소비 지출액은 2000년 약 25조원에서 2009년 약 43조원으로 증가.
“경제, 정책, 사회 환경의 변화에 따라 GDP 대비 3.7% 에 불과한 우리나라의 레저지출비중은 장기적으로 OECD국가들의 평균 수준인 5.1% 전후까지 상승하는 과정에 진입할 가능성이 높음”
가족중심의 체류형해양형체험형 관광활동에 대한 선호도가 증가
노인층의 관광참여 및 장거리 관광의 확대 현상이 나타나고 있어 기존의 관광 트렌드 변화를 유발
고용창출 및 지역 경제의 활성화
문화, 관광, 레저, 휴양을 복합개발하여 낙후지역 활성화시킨다
민간기업 투자기회 제공
정의
일반적인 관광 레자 산업에서 더 나아가서 환경까지 생각하는 에코 브랜드 개발
목표
바쁜 현대인들을 위한 친환경적이며 다른 리조트와 차별화된 휴식을 제공
Analysis
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2013.05.03
42페이지
