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1. 리더십의 법칙(Leadership Law of Marketing)
더 좋기보다는
최초가 되는 편이 낫다.
1.정의
리더십의 법칙이란
“세계 최초!”
자신이 최초가 될 수 있는 영역을
만 들어 내는 마케팅 기본 사안
2. 특성
다양한 영역에 적용
최초의 상품은
보통명사로 불리게 되는 특권
시기(Timing), 아이디어의 실용성에
따라 영향력이 달라짐
1-2. 성공사례(리더십의 법칙)
“최초” 의 바나나맛 우유
바나나를 우유로 만들어보자는 역 발상의 아이디어
결과: 가공우유 시장점유율 80% 차지
보통명사화가 된 최초의 해열진통제
타이레놀(Tylenol)
미국에서 개발된 “최초” 해열 진통제
오늘날 보통명사화 되어 해열진통제라는 단어 대신 사용되어짐.
Timing을 놓친 경우
USA투데이
1982년 출판전문그룹 개닛에서 발간된 최초의 전국지.
하지만 텔레비전 시대에 출간됨으로 인해 큰 성공을 거두지 못함
실용성이 없었던 아이디어
프로스티포스(Frosty Paws)
미국 최대의 아이스크림 회사 드라이어스사가 출시한 최초의 애완견용 아이스크림
하지만 불필요한 아이디어로 간주되어 큰 성공을 하지 못함
2.카테고리의 법칙(Category Law of Marketing)
어느 영역에서 최초가 될 수 없다면
최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라.
카테고리의 법칙
자신이 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 찾아라!
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2013.05.03
33페이지
