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㈜롯데칠성음료
신제품기획
마케팅전략 신제품기획서
“Contents”
1) 거시적환경
2) 미시적환경
- 고객분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
3) SWOT분석
4) STP
5) 4P MIX
- Product
- Price
6) 의의 및 한계점, 전략
1
거시적환경
“거시적환경”
2
3대 방송사 및 케이블 등 오디션 프로그램을 다수 개최하므로써
오디션 열풍이 불고있음
거시적환경
3
슈퍼스타 K4 지원자
[출처: 매일경제, 2012.5]
단적인 예로 슈퍼스타 K4 지원자의 꾸준한 증가
(단위 : 만명)
거시적환경
4
보컬 사교육 열풍 심화
“전국 실용음악 학원 수”
= 약 1100여개
41.6% (4346명)
[출처: 어린이 포털 다음 키즈짱, 2012]
[출처: 데이터뉴스, 2012]
거시적환경
5
[출처: 소년한국, 2011.5]
[출처: 통계청 2012]
청소년 업소 이용률(중복응답)
10대 대상 스트레스 해소법
설문결과 10명중 6명이 스트레스 해소로 노래를 부르며
대부분의 10대들이 노래방을 자주 이용함
거시적환경
6
122,641
124,792
124,822
131,212
140,747
성대결절 환자 최근 4년간 연평균 3.5%의 증가율을 기록
거시적환경
7
성대결절 환자 중 43%가 교직관련 종사자였으며
38%는 음악관련 종사자
43% (60,521명)
38% (53,484명)
[출처 : 2012, 국민건강보험공단]
거시적환경
8
식품물가 상승률의 지속적 증가
[출처 : 통계청, OECD, 2012]
42%
41.4%
33.8%
18.1%
(단위 : %)
거시적환경
9
최근 경기불황으로 인하여 소상공업 매출이 전체적으로 감소하는
추세이며 분석결과 특히 노래방 이용자 감소로 인하여
감소비율이 크고 전망도 좋지 않은 것으로 조사
[출처 : 2011, 소상공인진흥회]
거시적환경
[2011 전국 소상공인업체 440개 대상 매출동향분석]
[최근 6개월 동향]
[향후 전망]
10
미시적환경
“미시적환경”
11
‘고객분석’
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국내 롯데칠성음료의 기업분석(2006년까지)[pdf] |
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2013.05.03
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