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Re-naming Project
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
정의 및 목표
DICKIES
DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며
여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다.
정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한
이미지 개선과 상위권 유지
BACKGROUND
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
시장 분석
MARKET ANALYSIS
2010년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장률을 보였고,
2011년은 각종 전망 지표에서 예측된 민간 소비 증가 수준의 3.5% 성장한 31조원으로 전망된다.
의류시장 규모 및 성장률
의류 시장 규모 와 성장률 모두 증가하는 추세
출처 - 삼성패션연구소
MARKET ANALYSIS
의류시장에서 캐주얼은 큰 차지를
하고 있으며 계속 증가하는 추세이다.
출처: 지식경제부
의류시장 복종별 점유율
세분 시장별 Market Share
예년에 비해 30대의 캐주얼 구매가 증가 하고있지만
20대 초반 캐주얼 구매율 는 하락세를 보인다.
출처 - 삼성패션연구소
CORPORATE ANALYSIS
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2013.05.03
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