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나이키 기업분석 및 마케팅전략,나이키마케팅분석,나이키지속가능성
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나이키 기업분석 및 마케팅전략
1-1 Nike introduction
운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.
스포츠 선수들의 경기력 향상 위한 노력에서 출발
이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작
1-2 Nike Logo
SWOOSH
그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케의 날개를 형상화
승리의 V자
날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 이 로고는 열정적인 스포츠 정신과 승리의 의지를 잘 표현
가치 : 약 72억 달러
1-3 Phil Knight의 5대강령
Just do it
지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라.
반드시 이기려고 해야한다.
올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것.
결코 다른 신들을 섬겨선 안된다.
1-4 Currnet market position
초일류 장수기업
효과적 브랜드 전략
Just do it
심볼을 통한 파격적인 마케팅
스타 마케팅
2-1 STP Analyses
시장 세분화 (Segment)
고급브랜드에 의한 자부심(고액 연봉 선수가 신는 신발)
모방 심리를 통해 얻는 만족(스포츠선수의 화려한 기술)
기능에 의한 편익(발의 편안함을 강조한 CF)
표적시장 (Targeting)
10대~30대까지 개성과 자신의 스타일을 중시하는 남녀로 잡고 있다.
포지셔닝 (Positioning)
고급 브랜드, 우수한 품질, 심플한 디자인
2-2 SWOT Analyses
Strength
경쟁적인 조직
공장 무소유 - 간결한 조직
전 세계 최고의 브랜드
2-2 SWOT Analyses
Weakness
수입이 신발에 집중
신발 시장점유율이 나빠지면 수익성 악화
소매 부분의 가격은 매우 민감
지나친 스타 의존
- 조던 이후 확실한 스타부재
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2013.05.03
35페이지
