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“광동 옥수수 수염차”
목차
배경 정의
2. Market Trend Analysis
-시장상황분석
3c분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석
- swot 분석
3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction
4. Naming Candidates
배경 정의
*배경
광동 옥수수수염차는
광동제약이 2006년 에 출시한
옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이
판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있다.
다른 후속 브랜드들과
차별화 된 네이밍이 필요.
정의
목표
다른 후속 브랜드들과 차별화된
네이밍을 함으로써 차음료 시장 1위 유지
시장상황분석
출처:http://cafe.naver.com/nuch/89
웰빙트랜드로
국내 차음료 시장 규모 증가
자사분석
광동제약
- 1965 년 회사를 창립
- 의약품개발과 우수한 기술도입
- 한방 감기약 “광동탕” “우황첨심원”
은 수십년간 국민들의사랑을 받고있음
-2001년 마시는 비타민 “비타500”을출시
- 2006년 광동 옥수수 수염차 를 출시
탄생스토리
차음료 시장이 성장을 하고있는 현실에서 비타500의 성장을 이어갈수 있는 신제품
개발을 위해 노력하던중 옥수수수염차를 개발하게됨.
컨셉
여성의 V라인을 강조하면서 옥수수 수염차를 마시면 V라인을 만들수 있다
경쟁사 분석
17차(남양유업)
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2013.05.03
39페이지
