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STP 전략수립 과정과 기업 STP전략 사례연구 및 나의의견에 대해 서술한 레포트 입니다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
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1. STP 개념
2. STP전략 수립과정
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 기업들의 STP전략 사례연구
(1) 서울우유 STP전략
(2) 에스티로더 MAC STP전략
(3) 스타벅스 코리아 STP전략
(4) BBQ STP전략
(5) 비타500 STP전략
(6) 유니클로 STP전략
(7) 니베아 STP전략
4. 결론과 나의의견
<참고문헌> |
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STP란 기업이 마케팅 계획수립시 소비자행동의 근거를 바탕으로 시장을 세분화 (Segmentation)하고, 이에 따른 목표시장을 선정(Targeting)하고 목표시장에 효과적으로 제품을 포지셔닝(Positioning) 하는 마케팅활동을 뜻한다.
이러한 STP전략은 기업이 시장에서 여러 가지 기준에 의해 소비자 집단을 세분화 하고, 선택된 세분시장에서 집중적으로 마케팅활동을 펼친다. 이후 목표시장을 선정한 이후 각각의 목표시장에 공급하는 제품이나 서비스를 소비자들의 마음속에 어떻게 자리잡게 할것인가를 결정하는 과정이다 |
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마케팅, 박명호, 박종무, 윤만희
미래형 마케팅, 필립 코틀러
사례중심 마케팅의 이해, 김소영 |
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2021.11.24
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