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LUSH 러쉬
LUSH 러쉬 기업 소개
LUSH 러쉬 대표 상품 소개
LUSH 러쉬 마케팅 전략의 핵심
LUSH 러쉬 마케팅 전략 사례연구
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LUSH 러쉬 마케팅 전략의 핵심
인공방부제와 팜오일을 쓰지 않은 러쉬의 핸드메이드 비누는 회사 설립 초기부터 러쉬의 대표적인 상품이다.
처음에 생각했던 문제는 과연 러시가 컬트 브랜드를 추구했는지 의문을 가졌는데 결론적으로 러쉬는 컬트 브랜드를 지향한 것이 아니라 자신의 독특함 때문에 혹은 시장의 미성숙 때문에 컬트 브랜드가 되어버렸다.
또한 과대포장지 양은 LUSH의 CSR 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다.
LUSH의 직원들이 말 그대로 naked한 상태로 거리에 나가 온몸으로 과대포장지 양을 외치 는 캠페인이다.
캠페인 마케팅
타르샌드저지 캠페인
이렇듯 지역 환경이 파괴되고, 온실가스가 많이 배출되고, 토양을 오염시키는 것을 방지하기 위해서러쉬는 타르샌드 채취를 반대하고 있는데, 일부 환경단체와 소비자들로부터 기업이 추구하는 친환경적인 가치에 따라 소신 있게 진행하고 있는 캠페인이라는 평 가를 받고 있다.
팜오일 프리 캠페인
세계적으로 팜오일의 소비가 증가함에 따라 팜오일을 추출할 때 쓰이는 야자나무가 많이 사용되자 인도네시아와 말레이시아의 열대우림이 반 이상 사라지게 되었고, 토착민의 삶이 위협받고 열대우림에서식하는 동물들까지 멸종위기에 놓이게 되었다.
러쉬는 다른 제조 및 소매업 업체에게도 팜오일의 사용을 줄일 것을 촉구하는 캠페인을 벌이고 있으며, 환경단체들과 연합하기 위한 협력단체인 'ASAP(ActivelySeekingAlternativest oPalm)'를 설립하는 등 팜오일 프리 캠페인을 진행하고 있다. |
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2021.04.12
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