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본 자료는 [이케아(IKEA)의 아시아 진출전략과 시사점]에 대해 소개한 자료로 이케아를 선정한 이유, 이케아의 기업 소개, 이케아의 일본 진출 전략 : 이케아에서의 가장 큰 실패, 일본, 이케아의 중국진출 전략, 아케아의 한국 진출 전략, 이케아의 마케팅 전략, 종합적인 결론 및 시사점 등에 대해 상세하게 서술한 자료입니다. 여러분들께 많은 도움이 되었으면 좋겠네요^^
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1. 이케아를 선정한 이유
2. 이케아의 기업 소개
3. 이케아의 일본 진출 전략 : 이케아에서의 가장 큰 실패, 일본
4. 이케아의 중국진출 전략
5. 아케아의 한국 진출 전략
6. 이케아의 마케팅 전략
7. 종합적인 결론 및 시사점 |
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1. 이케아를 선정한 이유
이케아는 가구산업 내에서도 DIY가구라는 특정 분야에서 폭발적인 매출 신장을 기록하고 포화상태에 있는 미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 가구 업계에 MCDONALDE로 불리는 스웨덴 가구 업체이다. 1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비숫한 시각으로 시장에 접근했다. 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은 고급가구여야 한다는 것이다. 이케아의 창립자 잉그바르 캄프라트는 기존 사고의 틀에서 벗어나 서민층을 대상으로 한 값싸지만 내구성이 좋은 가구를 Mail order방식으로 판매하기 시작했다. 이케아는 모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶을 꾸리도록 도와준다.라는 비전과 철학을 제시했다. [ 중 략 ] |
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김상권, 「이케아의 한국 진출에 따른 국내 가구산업의 발전 방향에 관한 연구」,
『한국가구학회지』 Vol 25, 10월호 4권, 2014, p.277-287
( 이케아의 한국 진출 4년만에 매출 4700억 ) 조선일보/오로라 기자/2018.8.30.
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/08/30
스웨덴 가구업체 이케아(IKEA)의 경영전략과 일본진출사례
http://havr603.blogspot.com/2018/10/ikea.html
이케아가 연거푸 물먹은 까닭은 – 비즈니스 워치
news.bizwatch.co.kr/consumer/2018/03/14
이케아(IKEA)의 한국진출
https://www.vingle.net/posts/601512
연매출 4조로 ‘가구공룡’ 이케아의 한국진출 성공전략(1)
http://www.econovill.com/news/ |
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2020.10.10
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