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LG에어컨 (WHISEN)에 대한 마케팅 전략
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LG에어컨 (WHISEN)에 대한 마케팅 전략
테마선정배경
IMF위기
10 여 개 이상
업체난립
1,200K
1,340
715
600
Post IMF
어떤걸 준비할 것인가
누가 살아남을 것인가
내수시장크기
LG/삼성
만도/대우/캐리어
범양/세기/두원
나나 냉열/진사전자
97 2000
목표설정
마케팅 과정 혁신은 물론 매출의 획기적 확대와 에어컨 독립 브랜드 인지도 50% 이상을 목표로 선정함
전망분석
기회:이상기온 현상으로 인한 에어컨 특수,잠재적 수요가 많다(부동산 경기 활성화로 인한 신축아파트 증가),소득수준/문화수준 향상에 따른 에어컨 인지도 상승
위험:에어컨 전문 업체의 난립으로 인한 과열 경쟁(광고비/ 판촉비 과다 지출), 소비자 취향의 다양성(구매의 분산화,디자인투자비용 증대)
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LG WHISEN |
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휘센의 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략.. |
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LG 휘센 아프리카시장진출 성공위한 현지화 마.. |
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LG휘센의 글로벌 경영전략 |
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LG 휘센 마케팅 STP,4P전략분석과 휘센 마케팅.. |
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시스템에어컨 품질지도사 자기소개서 지원서 |
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삼성하우젠마케팅사례 |
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삼성 하우젠 기업소개 및 역사와 특징소개, 경.. |
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글로벌 브랜드 |
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2013.05.01
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